60華誕成 2009年最大網(wǎng)絡(luò)熱點

根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)針對新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、中華網(wǎng)[4.24 1.92%]、千龍網(wǎng)、 TOM網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中青網(wǎng)、 CRI等11家國內(nèi)大中型主流資訊網(wǎng)站國慶 60周年專題的全流量監(jiān)測， 9月25日～10月8日期間，上述網(wǎng)站的國慶專題共吸引多達 5866萬獨立用戶，頁面瀏覽量則超過了 3億。

各家網(wǎng)站的國慶專題最早從 9月初便推出，而隨著國慶的臨近，專題人氣日益升高，并在 10月1日達到頂峰，整個十一長假期間也都保持著高位運行的態(tài)勢。

10月1日上午的閱兵和晚上的聯(lián)歡會是整個國慶活動的兩個高潮，盡管電視轉(zhuǎn)播在這方面具有更大的優(yōu)勢，但從萬瑞數(shù)據(jù)的監(jiān)測數(shù)據(jù)看，在10月1日上午和晚上，仍然有相當多的網(wǎng)民選擇了上網(wǎng)看閱兵和焰火晚會。

從上述數(shù)據(jù)看，祖國 60華誕可以說是 2009年中國互聯(lián)網(wǎng)上的最大熱點了。這一熱點事件所吸引的眾多網(wǎng)民的注意力蘊含了極大的營銷價值。

一次難得的網(wǎng)絡(luò)分眾營銷機遇

根據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)針對11家網(wǎng)站國慶專題的全流量監(jiān)測，網(wǎng)民對國慶專題不同內(nèi)容的關(guān)注情況呈現(xiàn)出很明顯的“陽性特征”。

“全球華人簽名祝福 •慶祝新中國成立 60周年”、“視頻回放：新中國成立 60周年慶祝晚會”、“國慶 60周年閱兵全流程已然呈現(xiàn)”等新聞受到網(wǎng)民熱捧。根據(jù)萬瑞的統(tǒng)計，排名前 50位的熱點新聞中，最受網(wǎng)民關(guān)注的內(nèi)容中與國防、軍事相關(guān)的內(nèi)容占比超過 40%，這一數(shù)字背后意味著關(guān)注各網(wǎng)站國慶專題的網(wǎng)民中男性的比例相當高。同時，在萬瑞數(shù)據(jù)幫助上述 11家網(wǎng)站中某家網(wǎng)站進行的國慶專題滿意度在線調(diào)查中，也發(fā)現(xiàn)參與調(diào)查的男性網(wǎng)民比例高達 70%，比一般情況下的男女比例高出 10～15個百分點。

在廣告主和企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，準確掌握某個網(wǎng)站男女網(wǎng)民的比例是個老大難問題，對于一些特定的產(chǎn)品，例如偏向男性消費者的啤酒或者偏向女性消費者的化妝品，如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中精準地分眾更是個棘手的問題。而此次各家網(wǎng)站的國慶專題則是一次難得的分眾營銷良機。

被低估的大事件網(wǎng)絡(luò)營銷價值

萬瑞數(shù)據(jù)通過其自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量監(jiān)測產(chǎn)品 Adsrating針對國慶前后各主流網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況進行了詳細的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的結(jié)果。

首先，從國慶專題中廣告主的數(shù)量上看，占各網(wǎng)站全站廣告主總數(shù)的比例約為 12%，這一比例總體上高于多數(shù)單一的頻道廣告主數(shù)量。這說明在網(wǎng)站現(xiàn)有廣告客戶中，對國慶專題廣告價值的認同度還是比較高的。

從在各主流網(wǎng)站國慶專題投放廣告的廣告主行業(yè)分布情況看，消費電子類、交通汽車類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類等行業(yè)的“覺悟”較高，而日化、服飾等傳統(tǒng)行業(yè)則偏低。

令人意外的是， 9月8日～10月8日之間主流網(wǎng)站的廣告主數(shù)量竟然比 7、8兩月的均值低了近 40%。即便扣除了一些季節(jié)性因素，這個結(jié)果還是很多廣告主可能低估了 60華誕這個大事件的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。當然，這種狀況背后更深層的原因可能是目前多數(shù)網(wǎng)站的廣告售賣模式仍然以“自然時間”(天 /次)為主要單位，而沒有把“大事件”的因素充分考慮進去——網(wǎng)絡(luò)廣告的價格高低還是更多地與版面位置相關(guān)，就如同電視廣告除了有臺與臺、頻道與頻道之間的差別外，還應(yīng)該有黃金時段與非黃金時段的差別，標榜能進行精準營銷的網(wǎng)絡(luò)媒體也應(yīng)逐步在廣告定價、廣告售賣過程中引入更多包括“大事件”在內(nèi)的其他考量因素，并培養(yǎng)和引導廣告主逐步認同。
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